Het verhaal
Dit verhaal maakt deel uit van een serie over bedrijfsgericht landschapsherstel. Als je net meedoet, ga dan terug naar de intro verhaal voor meer informatie.
Een regeneratieve standaard voor producten zou helpen, omdat het een uniforme set principes creëert voor boeren (en voorkomt dat het wiel opnieuw wordt uitgevonden), terwijl tegelijkertijd een uniforme set principes een veel sterker marketinginstrument is.In ons netwerk hebben we ervaren dat het vooral helpt als je schaalvergroting nastreeft: grotere klanten hebben een label nodig (in plaats van te werken met een bedrijf op nominale waarde en een zelfontwikkeld systeem) om iets als 'regeneratief' te kunnen verkopen.
Het omarmen van een verscheidenheid aan positieve praktijken komt de regeneratieve transitie ten goede. In Zuid-Afrika ondersteunt Grounded het duurzaam wild oogsten van gewassen zoals honingstruiken.
De vraag is dan hoe je het beste uit certificering kunt halen en overregulering en kosten voor boeren en andere betrokkenen kunt voorkomen. In plaats daarvan zijn we meer geïnteresseerd in het vinden van andere manieren om korte en transparante toeleveringsketens te creëren die geloofwaardig zijn voor boeren, markten en consumenten. Onlangs organiseerde Climate Farmers een op boeren gericht conferentie met een aantal goede voorstellen voor de toekomst in hun manifest. Een goede herinnering dat welk effectmeet- of kwaliteitsnormensysteem je ook kiest, je er verre van moet houden:
"[...] dogmatisch zijn over landbouwpraktijken en systemische benaderingen, maar eerder de diversiteit van paden naar regeneratie in verschillende contexten omarmen. Geen enkele praktijk mag op zichzelf als schadelijk voor ecosystemen worden gezien, voordat deze is beoordeeld in relatie tot de specifieke context en de regeneratieve impact op de lange termijn. We respecteren en waarderen de inspanningen van boeren om hun land te beheren."
Vertel en verkoop je verhaal
In dezelfde geest, hoe kunnen we verder gaan dan conventionele ("dogmatische") certificering, in het besef dat het vertrouwen van de consument in de overvloed aan labels afneemt - ze willen authenticiteit en verhalen. Dit biedt een kans voor nieuwe 'normen' voor regeneratieve landbouw - om te zien hoe je de boodschap die regeneratieve landbouw brengt op een meer inspirerende manier aan de consument kunt overbrengen dan alleen maar een 'icoon' op de verpakking van een product. Bijvoorbeeld:
- Investeer in informatieve video's - zoals AlVelAl's serie van Hoofd, hart en handen.
- Werken met interactieve storymaps - zoals deze vogelvlucht op een Spaans landschap en de Nederlandse veenweiden
- Breng de consument aan boord in het transformatietraject - het goede en de slechte, zoals deze verhalen van Grounded
- Gebruik sociale media; bijvoorbeeld dit geweldig praktijkvoorbeeld
- Gebruik transparante technologie zoals verkenner.land landschapsherstel dichter bij de klant brengen
Daarnaast zijn consumenten zich steeds meer bewust van en geïnteresseerd in de gezondheidsvoordelen van producten, omdat ze zich realiseren dat gezond voedsel bijdraagt aan gezonde mensen, die op hun beurt weer bijdragen aan gezonde & mooie landschappen. Succesvolle regeneratieve ondernemers hebben een product of dienst die de nadruk legt op het verhaal: mooie gezonde producten uit een gezond agro-ecosysteem die een landschapsprobleem oplossen met behulp van een korte toeleveringsketen. Een goed verhaal is echter geen garantie, vooral niet als je een nichemarkt probeert te betreden.
Wilder Land - een Nederlands theebedrijf - richt zich op het vertellen van het verhaal van natuurherstel in Nederland op een leuke en toegankelijke manier (Afbeelding credit: Wilder Land).
We ontdekten tijdens de online leerreis over Regeneratieve landbouw dat er een mismatch is tussen gediversifieerde landbouwsystemen en de huidige marktinfrastructuur. Op dezelfde manier is er ook een mismatch tussen de diversificatie van landbouwproducten en het bewustzijn en de openheid van de consument voor deze diversiteit in merken en producten.
"Het is moeilijk om een groot assortiment aan te bieden. Er zijn theemerken, geen rooibosmerken. Er zijn kruidenmerken, geen kurkuma merken. Als landschapsbedrijf ben je dus altijd in het nadeel om rechtstreeks aan consumenten te verkopen." Gijs Boers, medeoprichter Grounded
Je meervoudige rollen, netwerkbenadering en interventies als een regeneratief bedrijf (dat meervoudige opbrengsten creëert) maken allemaal deel uit van een 4 Returns bedrijf en dit is ook een deel van je verhaal. U moet een gelaagd verhaal vertellen aan verschillende consumenten en kopers. Na verloop van tijd zul je een vorm van transparante standaardisatie moeten overwegen. Ondertussen houden we onze ogen en oren open voor toekomstige mogelijkheden op dat gebied, zoals Regeneratieve biologische certificering, Participatieve garantiesystemenbetaling voor ecosysteemdiensten en zelfontwikkelde regeneratieve standaardisatiesystemen van over de hele wereld.
We hopen dat u met plezier onze oogst van 7 jaar lessen in bedrijfsgerichte landschapsrestauratie heeft doorgenomen. We plaatsen regelmatig content en organiseren webinars over 4 Returns landschapsherstel. Zorg ervoor dat u lid wordt van het 4 Returns Platform en blijf uitkijken naar meer landschapsgerichte lessen.
