En este capítulo

• Por qué contar historias es esencial en la restauración holística del paisaje
• La narración de historias revela las emociones y experiencias de su proyecto para dejar una impresión duradera.
• Las historias pueden ayudar a comprender mejor a las partes interesadas y a los socios del paisaje
• Cuatro elementos esenciales de las historias
• Contar historias para comprender
• Utilizar historias para comunicar

Pruebas y ensayos

Hércules, Odiseo y los velocistas que ganaron la medalla de oro no sólo vencieron, sino que se sobrepusieron. Puede resultar incómodo hablar de lo que no va bien, pero aumenta tu credibilidad y tu capacidad de atraer a la gente. Convierta los retos que experimenta en relatos apasionantes compartiendo lo que le decepciona o exaspera y, a continuación, los pasos que va a dar para salir del pozo. Por ejemplo, el relato que hace Grounded de sus dificultades en los primeros años de creación de una empresa de agricultura regenerativa ayuda a hacerse una idea de la integridad y dedicación de la organización para seguir adelante a pesar de los contratiempos. Compartir los retos cambia la narrativa de éxitos y fracasos por la de resiliencia, es decir, la forma de cambiar y evolucionar al igual que lo hace el paisaje. 

Perspectivas

Al informar sobre un gran acontecimiento, puedes incluir múltiples puntos de vista en tu historia. Por ejemplo, al publicitar un lanzamiento, muestre lo que piensan varias personas -miembros del equipo y partes interesadas- sobre lo que está ocurriendo. Otro enfoque es utilizar testimonios en primera persona para iluminar las luchas y esperanzas de las comunidades de tu entorno. 

Asegúrate de no descartar tampoco tu propia perspectiva. A menudo, los relatos resultan áridos porque el narrador intenta contar una historia general en lugar de intimar con su propia visión de los hechos. Cuando se expone con claridad, la propia visión de lo que está ocurriendo acerca a la gente a la acción. Afirmaciones como "siento que...", "a mí, esto me parece...", son excelentes formas de declarar tu propio punto de vista sobre lo que está ocurriendo. Puede parecer que llamas demasiado la atención, pero también ayuda a que tus experiencias y dilemas sean reales para el público, y eso significa que tu trabajo perdura en su memoria. Este aspecto, como veremos, es especialmente importante para Teoría U.

Práctica de reflexión

Una práctica de reflexión tiene un valor incalculable para tu propio aprendizaje y crecimiento y el de tu proyecto. Puedes dedicar un espacio a la reflexión de forma regular escribiendo un diario personal (prueba el método del Presencing Institute ejercicio de diario guiado) o en una sesión de grupo. La reflexión también puede servir de inspiración para plasmar la historia de su proyecto, y compartirla permitirá a otros aprender de su viaje. Los siguientes consejos pueden ayudarle a estructurar su práctica de la reflexión, así como a documentar sus ideas para compartirlas. 

• Esbozar la historia del paisaje. Proporcionar una visión general del paisaje y de su estado actual. Describir los retos, oportunidades o conflictos que existen en el contexto del paisaje.
• Narración reflexiva. Añada a su relato una narración reflexiva. Comparta sus propias reflexiones sobre el viaje paisajístico, los conocimientos adquiridos y la transformación personal experimentada durante el proceso. Hable de los retos, los avances y las lecciones aprendidas.
• Relatos personales. Incluya historias personales de personas que hayan participado en el proceso de cambio del paisaje.
• Hacer hincapié en la detección. Describir los métodos utilizados para observar, escuchar y obtener una comprensión holística de la dinámica, las necesidades y el potencial del paisaje.
• Mostrar los esfuerzos de colaboración. Destaque los esfuerzos de colaboración y co-creación que tuvieron lugar durante un proceso de cambio. Describa cómo se reunieron las diversas partes interesadas, compartieron sus perspectivas y trabajaron colectivamente para diseñar y aplicar soluciones innovadoras.
• Reflexionar sobre las ideas que surjan. Comparta las ideas que surgieron en el proyecto. Hable de los cambios de paradigma, los avances o las ideas transformadoras que hayan surgido.
• Abordar la resistencia y los retos. Reconocer la resistencia, las barreras o los retos a los que se enfrenta el proyecto. Impacto y efecto dominó. Reflexione sobre el impacto y los efectos dominó del proyecto. Hable de los cambios positivos observados en el paisaje, las comunidades y las personas implicadas. Comparta historias sobre cómo estos cambios han influido e inspirado a otros.
• Fomente la reflexión del público. Pida al público que reflexione sobre su propio papel en la restauración del paisaje y sobre cómo la historia del paisaje se relaciona con sus propias vidas, comunidades o esferas de influencia.
• Conclusión con las lecciones aprendidas. Resuma las principales lecciones aprendidas del proyecto y analice el potencial actual de desarrollo y mejora.

Historias para comunicar

Esta sección trata de compartir historias con las partes interesadas para obtener financiación, sensibilizar y crear comunidad.

Los 4 Retornos en los cuentos

Los 4 Retornos constituyen un marco ideal para contar grandes historias. Cada uno de los Retornos es un tema en torno al cual organizar las historias que cuente. Es probable que recopile estas historias para el seguimiento, la evaluación y el aprendizaje, así que asegúrese de utilizarlas también en sus comunicaciones más amplias. Repase cada uno de los retornos y cuente una historia sobre cada uno de ellos, quizá mensual o trimestralmente.

4 Retornos narrativos

Los 4 Retornos también implican una narrativa más amplia que usted puede adoptar: un movimiento global de restauración del paisaje vinculado por un enfoque práctico y holístico y un lenguaje que todo el mundo entiende. Ofrece retornos a todas las partes interesadas en el paisaje: las personas, la naturaleza, las comunidades y las empresas. Al trabajar con el retorno de la inspiración y los retornos sociales, naturales y financieros, combinamos nuestros esfuerzos para sanar nuestra relación con la tierra y proporcionar un legado duradero para las generaciones futuras. 

Remítase a las mentalidades del capítulo Cómo empezarestas perspectivas pueden ayudarle a comunicar sobre su paisaje

El poder de la esperanza

El proyecto en el que trabaja es una historia de esperanza. Siglos de degradación se están revirtiendo gracias a su trabajo. En una época de crisis múltiples e interrelacionadas, tu proyecto es una prueba de esperanza. Al contar historias de tu proyecto y de los 4 Retornos, das a la gente más razones para creer que el cambio es posible. Hay que mantener la lucidez ante las realidades sobre el terreno, pero seguir compartiendo su visión de esperanza para el paisaje. Al hacerlo, motivarás la acción en otros lugares. El libro de la esperanza de Jane Goodall es un gran recurso para comprender mejor el poder de la esperanza en la restauración de la naturaleza. 

Plataformas como Explorer.land y Restaurar tienen bibliotecas de historias inspiradoras que muestran el movimiento mundial de restauración de tierras en acción. Un ejemplo es una historia sobre cómo se utiliza la agricultura regenerativa para restaurar el paisaje del Altiplano español.

Cómo utilizar los distintos soportes

Pongámonos prácticos. Tu comprensión de los distintos medios determina el tipo de historias que cuentas. He aquí algunas técnicas que debes tener en cuenta a la hora de compartir una historia paisajística. 

Entrevistas

Contar la historia de un paisaje a través de entrevistas puede aportar valiosos puntos de vista y perspectivas personales. He aquí una ejemplo. He aquí algunas técnicas a tener en cuenta a la hora de utilizar entrevistas para narrar la historia de un paisaje. 

• Busque voces diversas. Busque una variedad de entrevistados con diferentes funciones, experiencia y conexiones con el paisaje. Puede tratarse de promotores paisajísticos, ecologistas, miembros de la comunidad local, científicos y responsables políticos. Asegúrese de que sus puntos de vista contribuyen a una narración exhaustiva y completa.
• Prepare preguntas bien pensadas. Elabore una serie de preguntas que inciten a la reflexión, adaptadas a los conocimientos y la experiencia de cada entrevistado. Estas preguntas deben suscitar respuestas detalladas que aporten una visión única del paisaje, su historia, su significado, sus retos y sus esfuerzos de restauración.
• Escuchar activamente. Permita que los entrevistados se expresen plenamente y deje espacio para que compartan historias personales, anécdotas y emociones relacionadas con el paisaje. Participe activamente en sus respuestas para comprender mejor el tema.
• Preguntas de seguimiento. Formule preguntas de seguimiento para profundizar en aspectos concretos de las respuestas de los entrevistados. Esto puede ayudar a aclarar información, descubrir detalles adicionales y explorar diferentes ángulos de la historia del paisaje. Sea flexible y adaptable durante el proceso de entrevista.
• Autenticidad y empatía. Fomente un entorno cómodo y propicio para que los entrevistados compartan sus historias con autenticidad.
• Estructurar la narración. Organizar el contenido de las entrevistas en una estructura narrativa coherente y atractiva. Identificar temas comunes, conexiones y puntos de vista contrastados que surjan de las entrevistas.
• Utilice citas. Incorpore citas directas de los entrevistados a lo largo de la narración. Estas citas deben ser impactantes, descriptivas y destacar las perspectivas únicas de los entrevistados. Aportan autenticidad y dan vida al relato.
• Conexión emocional. Haga hincapié en las conexiones emocionales que los entrevistados tienen con el paisaje. Permítales compartir sus experiencias personales, recuerdos y sentimientos asociados al paisaje. Esto puede ayudar a crear una conexión emocional entre el público y la historia.
• Narración de apoyo. Complemente los segmentos de la entrevista con su propia narración o comentario. Esto puede aportar contexto adicional e información de fondo, o salvar las distancias entre las distintas perspectivas de los entrevistados. Mantén un equilibrio entre las voces de los entrevistados y tu propia narración.
• Diseño de sonido. Si utiliza audio, preste atención a la calidad de las entrevistas y asegúrese de que las grabaciones sean claras y audibles. Considere la posibilidad de añadir sutiles efectos sonoros de fondo relacionados con el paisaje, como el canto de los pájaros o el susurro del viento, para mejorar la experiencia auditiva y crear una atmósfera envolvente. Más información sobre la grabación de paisajes sonoros.
• Edición y estructura. Edite cuidadosamente el contenido de las entrevistas para eliminar redundancias, pausas o segmentos irrelevantes, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad e integridad de las voces de los entrevistados. Estructure las entrevistas de forma que creen un flujo narrativo coherente y atractivo.

Redes sociales

Las redes sociales son la forma más fácil de empezar a compartir las historias de su paisaje con una audiencia global. Las plataformas de redes sociales son cómodas y accesibles, cuentan con miles de millones de usuarios activos en todo el mundo y disponen de excelentes herramientas para ayudarle a contar sus historias. Las distintas plataformas de medios sociales tienden a solaparse, pero cada una es más adecuada para un público y un contenido concretos.

• Instagram. ¿Listo para compartir historias visuales? Entonces Instagram es tu plataforma. Instagram es una plataforma visual dirigida principalmente a la generación del milenio y la generación Z (personas nacidas entre 1981 y 2012). Instagram hace hincapié en compartir fotos y vídeos y es una plataforma en la que la estética y el atractivo visual son fundamentales. Instagram está pensada para teléfonos móviles, por lo que los vídeos que subas deben ser verticales.
• LinkedIn. Esta plataforma de redes profesionales se utiliza principalmente con fines empresariales y profesionales. Se centra en conectar a profesionales, compartir noticias del sector y debates específicos del sector. Solo 1% de los 260 millones de usuarios mensuales de LinkedIn comparten publicaciones, por lo que es una gran plataforma para destacar entre la multitud.
• Facebook. Si quieres centrarte en una plataforma de redes sociales de uso general con un público amplio, Facebook es para ti. Como Facebook e Instagram proceden de Meta, puedes publicar simultáneamente en todas las plataformas. X (antes Twitter). X se centra en actualizaciones breves de texto. Se utiliza sobre todo para compartir noticias y opiniones, participar en conversaciones públicas y seguir los temas de moda. Puede ser un lugar excelente para llamar la atención de los periodistas, que a menudo utilizan la plataforma para encontrar historias.
• TikTok. TikTok, una plataforma popular entre el público joven, es una aplicación para compartir vídeos que permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos sobre cualquier tema. Está basada principalmente en móviles y utiliza potentes algoritmos para dirigir los contenidos a los usuarios. Por este motivo, TikTok es la mejor plataforma de redes sociales para llegar a un público joven, nuevo y numeroso o para convertirse en viral.
• YouTube. Junto con Facebook, YouTube es una de las mayores plataformas de redes sociales, con una audiencia de más de dos mil millones de personas. Es un lugar estupendo para compartir vídeos de larga duración: procura grabar tus vídeos en horizontal y crea una "miniatura" al subirlos.

He aquí algunos consejos generales que le ayudarán a compartir su historia en las redes sociales. 

• Narración visual. Utilice elementos visuales cautivadores y de alta calidad, como fotos, vídeos e infografías, para transmitir la belleza, la importancia y los retos del paisaje. Los elementos visuales son fundamentales para captar la atención y provocar una respuesta emocional en el público.
• Leyendas breves y atractivas. Elabora pies de foto concisos y convincentes para acompañar tus imágenes. Hashtags y palabras clave. Utilice hashtags y palabras clave relevantes en sus publicaciones para aumentar la visibilidad. Busque hashtags populares relacionados con la restauración paisajística para llegar a un público más amplio y relacionarse con audiencias interesadas en estos temas.
• Relatos personales. Comparta historias personales o testimonios relacionados con el paisaje. Destaque cómo el paisaje ha influido en las personas, las comunidades y las organizaciones. Los relatos personales crean una conexión emocional y hacen que la historia sea cercana.
• Infundir educación y concienciación. Utilice las redes sociales como plataforma para educar y concienciar sobre la importancia del paisaje, los esfuerzos de conservación y las iniciativas de restauración. Comparta datos interesantes, contexto histórico y conocimientos culturales o científicos para enriquecer la comprensión del público.
• Contenido entre bastidores. Ofrezca una visión entre bastidores de un proyecto de restauración paisajística. Comparta actualizaciones, avances, retos e historias de éxito para mantener a la audiencia comprometida y conectada con el trabajo en curso.
• Historias interactivas. Cree contenidos interactivos, como encuestas, rompecabezas, pruebas y desafíos para atraer a la audiencia. Esto fomenta la participación y mejora la experiencia general de la historia.
• Colabore con personas influyentes o expertos en la materia. Colabore con personas influyentes o expertos en el campo de la restauración paisajística o la defensa del medio ambiente. Las publicaciones en colaboración, las entrevistas y las adquisiciones pueden ayudar a amplificar la historia, el alcance y la credibilidad.
• Llamadas a la acción. Inspire a la audiencia para que se implique animándola a dar un paso concreto.
• Comprométase con la comunidad. Responda a los comentarios, preguntas y mensajes de su público. Establecer una conexión genuina con su público fomenta la lealtad y mejora el impacto de su historia.
• Supervisar y optimizar. Evalúa el rendimiento de tus contenidos diaria, semanal o mensualmente mediante análisis de datos en tus cuentas de redes sociales. Comprobar cuántas personas ven tus publicaciones (métricas: impresiones, alcance) y el grado de compromiso de tu audiencia (métricas: reacciones, tasa de compromiso) puede ayudarte a optimizar tus contenidos para adaptarlos mejor a tu público.

Rodar una historia

El vídeo es una forma estupenda de involucrar a la gente en las historias de su paisaje. Y es más fácil de hacer de lo que imaginas. La mayoría de nosotros ya llevamos una cámara de vídeo con nosotros todos los días: ¡nuestros teléfonos inteligentes! Los smartphones modernos graban vídeo de alta calidad y las herramientas de edición gratuitas facilitan la creación de vídeos fantásticos para compartir tus historias.

• Concepto claro. Antes de empezar a grabar, escribe el guión del vídeo, con un principio, un nudo y un desenlace claros. Piensa en las transiciones entre tomas. Tener un plan claro de lo que quieres captar antes de darle a grabar hace que el producto final sea más profesional.
• Encuadra tus tomas. Coloca a los sujetos con los botones regla de los tercios. Activa la cuadrícula o las directrices en la cámara de tu teléfono para alinear los sujetos principales y los puntos de interés a lo largo de las líneas de la cuadrícula o en las intersecciones. Esto crea composiciones visualmente agradables.
• Plano inicial y final. Asegúrate de tener una toma inicial y otra final que indiquen dónde se desarrolla la historia, que establezcan el escenario. Si no tienes imágenes que indiquen dónde se desarrolla la historia, puedes añadir títulos para que los espectadores lo tengan más claro.
• Piensa en el sonido. Un sonido claro mejora la calidad del vídeo. Intenta minimizar el ruido de fondo filmando en un entorno tranquilo o utilizando un micrófono externo. Misma escena, múltiples perspectivas. Cuando grabes una escena, hazlo desde múltiples perspectivas.
• Nunca hagas zoom. Si quieres acercarte a una situación, no hagas clic en el zoom, sino camina lentamente hacia el sujeto. Te parecerá más natural.
• Narración. Si estás creando un vídeo documental, puedes utilizar entrevistas y locuciones para aportar ideas, reflexiones o comentarios.
• Edita. Una vez recopiladas todas las secuencias de vídeo, utiliza una herramienta de edición de vídeo para recortarlas, añadir efectos, incorporar música, añadir narraciones y mejorar el vídeo.

Escribir artículos

¿Tiene un blog o un sitio web? Los artículos escritos son una buena forma de compartir historias sobre su paisaje (véase un ejemplo del Foro Económico Mundial). Siga estos consejos para empezar a escribir las historias de su paisaje y atraer a un público amplio. 

• Titulares contundentes. Elabore un titular conciso y llamativo que resuma la esencia del artículo y capte el interés de los lectores. Utilice palabras clave relacionadas con la restauración paisajística para garantizar la pertinencia y la facilidad de búsqueda.
• Estructura piramidal invertida. Siga la estructura de pirámide invertida, colocando la información más importante al principio del artículo. Empiece por los detalles clave, como la ubicación, la escala y la importancia del proyecto de restauración.
• Lidere con impacto. En el párrafo inicial, presente una afirmación o estadística convincente que destaque la importancia de la restauración del paisaje. Atraiga inmediatamente al lector transmitiéndole las implicaciones y beneficios más amplios de los esfuerzos de restauración.
• Redacción clara y concisa. Utilice un lenguaje sencillo para que su artículo sea accesible a un público amplio. Evite la jerga o los términos técnicos especializados a menos que sea necesario y explique el vocabulario especializado que utilice.
• Proporcione el contexto. Presente brevemente el contexto más amplio de la restauración del paisaje. Proporcione información general sobre la zona, su importancia ecológica y cultural y el impacto de su degradación.
• Partes interesadas clave. Identifique a las principales partes interesadas en el proyecto de restauración, como organismos gubernamentales, organizaciones medioambientales, instituciones de investigación, comunidades locales e inversores privados. Discuta sus funciones, motivaciones y esfuerzos de colaboración para resaltar la naturaleza colaborativa del proyecto.
• Detalles del proyecto. Proporcione detalles concretos sobre el proyecto de restauración, incluidos sus objetivos, métodos y calendario. Destaque los enfoques innovadores o únicos que se están empleando, como la reintroducción de especies autóctonas, las medidas de control de la erosión o las prácticas de gestión sostenible de la tierra.
• Historias de interés humano. Incorpore historias de interés humano o citas de personas implicadas en el proyecto de restauración. Puede tratarse de jefes de proyecto, científicos, miembros de la comunidad local o propietarios de empresas. Las historias personales añaden una conexión emocional al artículo.
• Pruebas de apoyo. Utilice hechos, datos e investigaciones para respaldar sus afirmaciones y subrayar la credibilidad del artículo. Incluya estadísticas y relatos personales de comunidades locales que ilustren el impacto positivo de la restauración del paisaje en la acción inspirada, la cohesión social, la biodiversidad, los servicios ecosistémicos y las oportunidades financieras.
• Imágenes relevantes. Incluya fotografías o elementos visuales de alta calidad que muestren los paisajes restaurados, describan el proceso de restauración o presenten a las personas clave implicadas. Las imágenes pueden mejorar significativamente la comprensión y el compromiso de los lectores.

Inspírese

Este capítulo comparte una miríada de maneras de empezar a contar historias. El mejor primer paso es inspirarte en las historias que escuchas a tu alrededor. ¿Quién cuenta las mejores historias dentro o fuera de tu zona? Síguelos en las redes sociales y mira sus vídeos: ¿qué aspectos de su forma de contar historias podrías adoptar?

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Foto de portada: Hoguera en el suroeste de Australia. Fotografía: Noel Nannu.